别人看欧洲杯花钱，他们看比赛却能赚钱！-今日头条

　　导读

　　决战欧洲杯，从吃到用，再到体验，杭城各大商家赚得盆满钵满。欧洲杯经济为何这么火？

　　欧洲杯商业价值潜力无限 cctv独揽大陆转播权

　　这个夏天，对亿万球迷来说都是福利，欧洲杯四年后暌违，一脚球点燃夏日激情四年一届的欧洲足球锦标赛又一次打响，本届欧洲杯的参赛队伍更是做了大动作，从往届的16支扩充到24支，比赛的精彩程度丝毫不逊世界杯。

　　在大家收看欧洲杯精彩赛况的时候，咱们也来聊聊这欧洲杯背后的生意经。

　　欧足联预计，本届赛事收入会达到20亿欧，比4年前的足足增加了6亿多欧元，而这些收入主要分为三部分：

　　1

　　球赛门票收入本届欧洲杯破天荒“扩军”，直接导致欧洲杯决赛阶段的赛事从原先的31场，增加到了51场，时间也从3周增加到4周，据有关网站估计，这51场赛事平均每场欧足联将进账约3922万欧元。

　　2

　　商业赞助费也较上届欧洲杯增加了40%，约4.5亿欧元。除了阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等全球顶级品牌商外，也迸出了一匹中国“黑马”，那就是中国彩电制造商--海信。据悉，海信这次与欧足联签订了2016和2017年两年合约，成为56年来欧足联首个来自中国的顶级赞助商。

　　3

　　转播权收入，也是份额最大的一块。据估算，本届欧洲杯平均每场直播观众就达1.47亿人次，光转播权这一项就给欧足联带来了10.5亿欧元，相比较上一届欧洲杯，增幅上涨了25%。而据中央电视台和欧洲足球协会联盟，也就是UEFA签订的协议，中央电视台拥有本届欧洲杯，包括开、闭幕，所有赛事，以及由赛事衍生的各项活动等内容，在中国大陆的独家全媒体转播权。也就是说，这一个月来球迷们看球，只能锁定CCTV5、CCTV5+电视频道，或者央视国际网络有限公司旗下的互联网、手机及新媒体客户端来观看本届欧洲杯赛事。

　　海信集团品牌管理部副部长 朱书琴

　　财经第一线

　　欧洲杯是全球最重要的赛事之一，这个跟我们现在品牌的发展阶段目标也非常吻合，希望借助这样的一个赛事能大力提升我们的品牌，以及我们品牌在全球的影响力，我们会围绕体育营销，做好相关的品牌营销的工作，从而还是实现我们全球品牌的提升。

　　借欧洲杯东风 杭城企业、夜宵市场也火一把

　　其实在2012年，中央电视台也将当年的欧洲杯网络转播权卖给了腾讯和PPTV，本届却选择“垄断”，业内人士也分析，央视此举是想通过优质版权资源的独播，来提升央视网以及自己新媒体平台的影响力。

　　咱先不说其他的，这广告收入起码就不得了了。央视憋足了劲，咱们杭州企业又有哪些动向呢？

　　杭州孚德品牌管理有限公司董事长 李宏

　　财经第一线

　　它（欧洲杯）的吉祥物我们是全球独家的被授权商，也就是说，在全球当然主要是法国，你去看到各种球场的纪念品店，包括巴黎铁塔下面有个球迷广场卖的那种产品，那个吉祥物都是我们这边做的。

　　孚德是本届欧洲杯周边产品全球唯一授权商，董事长李宏介绍吉祥物“超级维克多”及其相关周边产品不下百种，在全球都供不应求。公司现在与国内外许多体育赛事以及俱乐部的合作已经常态化，相关产品线上线下同步销售。2018年俄罗斯世界杯，他们也在洽谈中，把握也很大。

　　除了大企业，杭城的小商贩们也迎来了自己的狂欢盛宴，杭州的夜宵市场跟着开启了“欧洲杯”模式。羊肉串、小龙虾、烧烤等，都成了夜宵摊上的主力军，百度外卖、美团外卖等多个订餐APP上，更是打出了“美食不打烊，决战到天亮”的广告字眼，订单量是“蹭蹭”地往上窜，不少外卖小哥儿大半夜地还在马路上忙活着。

　　球迷

　　我基本上天天看到四点半 虾为主，看电视喝点啤酒，吃点辣的。

　　夜宵摊老板

　　打包增加了，打包这一块比平时多一倍

　　球迷看球，无酒不欢，杭城不少西餐店、酒吧负责人也透露，为了欧洲杯，店里自掏腰包装了大屏LED电视，就为了给球迷们营造一个氛围。一般晚上十一二点，店里会迎来客流高峰。

　　酒吧老板

　　啤酒好一点，小吃也带动的比较好，周五周六人多一点，多个20%-30%，平时也会有20%的人气提高吧。羊肉串、龙虾、啤酒都打折，有的满一送一，生意比以前好很多，如果有球赛，我们营业时间会更晚，原先到两点，现在到凌晨四五点。

　　另辟蹊径 欧洲杯期间还有这样的赚钱方式？

　　很多球迷不仅仅满足于舌尖上的享受，当自己心仪的球队赢了，隔着大屏幕看还不过瘾，不少人还跑去穿上喜爱的队员的球衣，立马上场驰骋一番。

　　这儿就是去年刚建造的超顶球场，一个建在屋顶上的足球场，孙俊是这个足球场的负责人，同时也是个多年的球迷。

　　总投资四五十万，每场球2小时，定价400元，尽管只在夜间开放，但还是被欧洲杯期间，不少一时兴起想在大晚上踢球的小伙伴们所接受。

　　超顶球场负责人 孙俊

　　财经第一线

　　平时踢得人挺多，欧洲杯就更多了，周一到周五期间，基本上有球队常包的，周二三四五，四天晚上都有固定球队。

　　除了做踢球场地，卖球衣的李磊也收获颇丰。2014年开了这家实体店，与kitroom sports合作，从香港、欧洲进货正版球衣，虽然这个实体店是个楼中铺，知道的人并不多，但凭借销售途径正规，球衣正版质量可靠，加上专业印字等服务，每天的客流也在十几波。

　　顾客 小秦

　　今年欧洲杯在他这边买了四件球衣，一件法国，一件克罗地亚，一件冰岛，还有一件意大利，都在他这边，字和章都他这边印。//小姜：基本上买球衣都他这里买的。

　　杭州LD正版球衣店店主 李磊

　　财经第一线

　　欧洲杯开始以后，我球衣进了300件左右，现在销量有60%-70%，网上针对全国客户，销量比较好，每天十多件。

　　四年一届的欧洲杯、世界杯、奥运会等等体育赛事，其实在很多人眼里是世界性的盛会，但在一些有着灵敏嗅觉的人眼中却是不可多得的商机，放眼看去，奥运经济、篮球经济等数不胜数。我们要做的，就是有一双善于发现的眼睛，并将机会牢牢抓住，说不定，下一个收获的就是你。

　　杭州电视台综合频道

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