体奥动力背后的投资方是华人文化产业投资基金

　　央广网北京9月26日消息（记者高敏 实习记者吴江楠）据经济之声《天下公司》报道，根据中超公司发布的“征集2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”的公告，中超版权每年度报价不低于3亿元人民币。不过出人意料的是，最终确定的版权价格却高达5年80亿，平均每年的价格是16亿元。

　　这一次，进入最后一轮中超版权竞买的有四家企业，上海文广的五星体育43亿元，代表央视的中视体育40亿元，广东电视台17.5亿元。而中标者，是报价80亿元的体奥动力公司。其中，前两年每年支付10亿元，后三年每年支付20亿。

　　价格一出，外界纷纷直呼“天价”。要知道，转播版权出售经历过长时间的低潮期，甚至一度到接近白送的地步。前三个年头，人们普遍对这个联赛信心不足，并不愿投入太多资金，上海文广花1.5亿拿下了3年的中超版权。

　　据了解，受到版权市场不完善、足球环境不佳、相关资源被垄断等原因，中超版权一直裹足不前。比如2012年，央视以730万堪称“白菜价”的花费，买断中超转播权。2014年，面对新媒体的崛起和竞争，央视提高到1000万。

　　如果相比730万，如今的价格翻了200多倍。对中超公司来说，这显然是个直接的利好。就在昨天竞标结果发布的记者会上，中超公司律师就表示，这是物有所值的。

　　律师：这个里面的权利是非常大的，而且是总包销售的一种方式，也是五年的销售价格，我觉得不多。

　　中超到底值不值这个钱？投了80亿怎么收回来？面对外界的热议，体奥动力总经理赵军也表示：现在中超是名副其实的中国第一赛事，没有其他可比的。我们对待它跟生命一样珍惜，不是炒作或者圈钱。既然认定是第一位的赛事，那花多少钱都值。

　　赵军说，公司做过研究、判断，考虑过上下游产业的数字，能不能覆盖80亿。综合来看，这不是一个我们不知道该怎么办的数字。他们也想过，从版权判断大概一年8亿靠谱，而另外剩下的是想放到俱乐部手里，让联赛尽快提升，把联赛做成一个更良性的循环。

　　资料显示，体奥动力背后的投资方是华人文化产业投资基金。就在今年5月，体奥动力还竞得了未来四年中国之队赛事媒体版权。据透露，中标价格可能达到每年5000万元到8000万元。

　　钱投出去了，自然要考虑怎么赚回来。中央财经大学体育经济研究所教授闵捷坦言，每年16亿的中超版权费，甚至比中国内地每年NBA、西甲、英超的版权费加起来还多，对于体奥动力这笔投资不太乐观。

　　闵捷：所谓的价值就是吸引力，比如在黄金时间转播，黄金时间的广告收益是多少，然后制作的费用是多少，一般的利润是20%到30%。竞标时，价格可能会高一点，这是符合市场规律的，但他们的这个价格在竞标的时候是隐蔽的，中标以后再打开它的价格，这个报价有可能高有可能低，80亿的价格实际上不符合中超现在的价值，中超说他们低价是一年3个亿。我确实不是特别看好80亿，一是80亿从哪出，二是他怎么收回来，并且合同能不能完全履行，以前就有过这种事情，喊得很好，可是到最后没有履行。

　　闵捷觉得，要收回这80亿，实在不容易。

　　闵捷：按照现在这种转播模式和制作模式，我觉得他收回来的可能性不大。它现在是制作和播出，假如没有央视5的支持，涉及到信号落地的问题，包括地方台也好，双方肯定要看价格的。网络媒体这部分，会不会出也不一定，每一场是有数的，平均下来后，如果网络媒体觉得广告收益上不来，也比较难，而且现在都是免费收看的，不像国外收费收看，是有一笔收入的，再加上广告费可能是可以卖到这么高的价格。我们国家现在电视都是免费的，当然比如英超、西甲现在也有收费的了，但是可能看的人就少了，国内现在的环境还没有到那个阶段。

　　不过体奥动力总经理赵军表示，作为专业做版权运营的公司，体奥动力跟国内的平台有很好的合作关系和价值体系，结合当前的产业政策和中超的发展，5年下来这不会是一个赔本的生意。

　　至于具体怎么做，赵军说，短期看，互联网版权会是大头，但未来随着科技手段的发展，可能会把产品细分、门类细分，让产品丰富一些，各平台差异化的运营。

　　赵军表示，传统电视对“大盘子”来说，贡献不会太多。应该看到，地方台在整个中超历史中做了很大贡献。中超版权有现在的价值，要肯定地方台的价值和贡献。不能把地方台逼死，逼死也逼不出80亿。他们会寻求新的形式，让电视台更好地发挥自身的功能。不过她强调，自己一向不同意中超走付费这条路，这不利于中超联赛在中国的传播。虽然中超比以前好了，但还在上升通道，还没有到不考虑推广、只认钱的程度。

　　互联网对于体育产业的渗透正在逐步加深。不久前，阿里巴巴宣布成立阿里巴巴体育集团。万达继收购世界第二大体育市场营销公司瑞士盈方体育传媒集团之后，又收购了两家意大利体育公司。

　　腾讯最大的杀手锏是，今年1月以5亿美元约31亿人民币的价格拿下了NBA未来五个赛季的网络独家直播权，每个赛季将覆盖1500多场次比赛直播。

　　乐视方面，去年12月，乐视体育剥离母公司乐视网开始独立运作。数据显示，他们拥有的版权数量几乎每个月都在更新，截至8月已经达到200个以上。除了欧洲五大联赛、CBA、欧冠篮球、网球WTA与ATP巡回赛这样有较大观众基础的大众赛事，他们甚至买下了自行车、高尔夫等相对小众项目的版权。

　　就在日前，乐视又拿下未来三年香港英超的版权。有消息显示，价格可能高达4亿美元。在乐视体育行政总裁雷振剑看来，互联网离体育越来越近了。

　　雷振剑：在全球整体体育产业中，不论北美、欧洲，还是日韩、中国香港，其实过去整个体育内容的价值传播链，还是以电视传播为主。但在内地，正在发生非常重要的转变，互联网离体育越来越近，互联网通过嫁接体育的方式离球迷、离用户更近。这也是为什么乐视体育在去年年初成立，开启创业之路，迅速发展的原因。我们整个产品序列，希望通过互联网改造传统体育产业，更好的服务用户。